冷月逆风

    随着社会经济的发展与媒介技术的提高，观众对电视节目内容与形态的期待与要求也越来越高，电视节目也逐渐开始向通俗化，平民化，娱乐化的方向发展。再加上娱乐产业已经跃升为全球四大产业之一，深厚的经济基础加上广泛的社会基础已使娱乐节目的浪潮开始席卷全球电视屏幕。

    传播界一位学者曾为娱乐节目下过这样一个定义：“所谓娱乐节目是指通过一定的中介形式和大众的参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。”由此我们不难看出，电视娱乐节目是商业，文化，媒介诸领域结合的综合产物。而在市场经济条件下运行，在竞争状态中生存的形势，迫使电视娱乐节目不得不丰富形式，灵活机制，打破常规，别出心裁以提高收视率。在此种情况之下，难免使部分娱乐节目走向低俗化甚至是恶俗化的歧途。

    然而，在我国， 80 年代以前电视还只是“旧时王谢堂前燕” ，80年代以后，它才真正地飞入寻常百姓家! 而最早的娱乐节目也不过开始于90年代初期的《正大综艺》《综艺大观》等综艺类节目。由此开始的短短十几年间，娱乐节目才发生了翻天覆地的变化，纵观我国娱乐节目的发展历程，大致可分为4个发展阶段：第一阶段,是以最早的娱乐节目《正大综艺》《综艺大观》为代表的综艺节目。那个时候大众基本处于仰视状态，看别人，多数是明星在那里玩得不亦乐乎，自己只能感同身受。第二阶段以《快乐大本营》《欢乐总动员》为代表，观众不仅可以通过电视看，有时也可以参与到节目中去，这个时期娱乐节目开始与观众有了比较多的互动。第三个阶段是《幸运52》《开心辞典》等益智类节目。这个时候主持人和观众平起平坐，用平视的眼光和积极参与的态度去对待节目。第四个阶段是2003年开始出现并迅速发展壮大的真人秀节目，如“超女”，“好男儿”等。普通观众不再仅仅坐在电视机前看别人表演，他们自己也走到其他观众面前，成为明星。第一个阶段的娱乐节目其实并不是大众的娱乐节目，它局限于明星模式，而《快乐大本营》之后的电视娱乐节目才真正建立了自己不可取代的天下，《快乐大本营》这档娱乐节目也带动了整个娱乐节目市场。据统计，1999年《快乐大本营》在北京的收视率高达27%

    与西方欧美国家相比，我国的电视娱乐节目足足晚了将近半个世纪，就是与港台相比，也差不多晚了三四十年。因此，虽然内地现在的娱乐节目如雨后春笋，充爆荧屏，但是难免鱼龙混杂，真正能称的上是精品的并不多。对于内地娱乐节目的现状，虽然也有部分赞同喝彩之声，但更多的是批评担忧之语。

   总体而言，内地娱乐节目的现状主要有以下几点：

   一　部分娱乐节目内容肤浅、格调庸俗、品位低下。主要表现为：有的节目以“性”为看点，充斥着强烈的性暗示。有的以残忍为噱头，为了做一期“猫能从四层楼摔下而安然无恙”的节目，真的将一只猫从四楼丢下，让观众心惊肉跳。有的极尽窥探之能事，挖掘明星隐私，诸如“尿尿”，“内裤”，“胸围”，“裸睡”等也被拿来提问，聊天。有的以恶搞整人娱乐观众，让节目参加者吃虫子、蚯蚓、兔子屎等。有的以奇装怪行、言语无忌吸引眼球，女主持穿吊带装，男主持讲粗痞话。因此有人感慨，如今的电视娱乐节目，常常是“一套莫名其妙的问题，二个颠三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满座憨头憨脑的观众”。“ 思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐，娱乐传播‘繁华’的背后是思想和艺术的‘贫乏’”。

    二  缺乏创新、恶意模仿、相互“克隆”。 不仅表现在模仿国外和港台娱乐节目上比较严重，国内各级电视台之间相互的抄袭也十分严重。这些节目看似丰富多彩，但其运作模式却基本相同, “取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，仿来效去，只得其皮毛，未获其精髓，结果越“跟”越不像，越“学”越糟糕. 其实学习和借鉴不等于抄袭和克隆，电视娱乐节目在学习境外节目时必须结合国情进行“本土化”和“中国化”。只有这样才能制作出符合我国传统文化要求和观众收视要求的好节目。

    三  部分娱乐节目，气氛太过严肃，主持人太过死板。没有娱乐氛围，虽然说娱乐节目也要引导舆论，规范道德，培养和提高受众的艺术审美功能以及高尚的艺术情趣。但也不能以此来消解了娱乐的氛围。这一点，港台的一些娱乐节目值得我们思考与借鉴，如由吴宗宪挂帅的《我猜我猜我猜猜》以及由徐熙娣与蔡康永主持的《康熙来了》等节目。虽然这些节目也存在着很多的弊病，专家的评说也是众说风云。但在主持人的魅力与风格，节目的特色与娱乐性等方面确实有其成功之处。由此我们也不难看出，一个高素质，知识面广，灵活幽默的主持人对娱乐节目的发展与扩大影响无疑是起着巨大的作用。

    四  部分比较成功的娱乐节目正逐步产生与发展，如湖南卫视的《越策越开心》等节目。该节目自2002年5月24日开播以来，有将近九成的节目收视率排名一直高居湖南地区综艺节目的第一位，是当仁不让的收视王牌。无论是从形式还是内容上来分析，《越策越开心》都呈现出了本土化改造的特点。其中，湖南方言的加入无疑就是其独家秘诀，正是有方言所带来的贴近性与归属感，使得当地观众不仅喜欢它，而且还相当认可和爱护它。《越策越开心》的另一个显著特征就是节目的平民化和生活化，节目中出现的都是观众熟悉的生活、熟悉的语言和熟悉的表达方式，即便是讲笑话，也往往拿观众身边熟悉的。然而这只是内地娱乐节目的一个例子而已，还有许多像这样的节目正在产生和发展着。

    我国内地的电视娱乐节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题也是正常的，中国电视娱乐节目的前景诱人，发展空间也很广阔。电视娱乐节目的制作者们要认识到目前所存在的问题，这样才能在实践中不断去完善和创新，探索出一条符合中国电视娱乐节目发展规律的道路。相信在未来几年里具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷。